El número de publicaciones de influencers que exponen el consumo de tabaco en redes sociales se ha multiplicado por cinco desde la pandemia. Ante el impacto que puede generar en el consumo, los expertos de la AECC analizan la exposición de los jóvenes al ‘humo digital’.
La Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) quiere alcanzar la primera generación libre de tabaco en España para el año 2030 y en Europa para el año 2040. Esta asociación junto con la consultora de comunicación y estrategia digital, Lasker, ha realizado el estudio ‘Influencers españoles y el impacto del humo digital en los jóvenes’.
El objetivo de este análisis es advertir sobre cómo los contenidos difundidos en redes sociales sobre el tabaco, aumentan las posibilidades de que los jóvenes lo consuman.
Para llevar a cabo el estudio, ambas instituciones han hecho una selección y revisión de contenidos entre 450 perfiles de influencers españoles tanto de Instagram, como de Tiktok y Youtube, procedentes del mundo del lifestyle, gamers y celebrities.
Jorge López, digital manager de Lasker, afirma que del total de perfiles analizados “un 25 % (unos 111) han publicado contenidos relacionados con el tabaco en los últimos seis años”.
Esto, según calcula el análisis, supone un impacto en más de 182 millones de seguidores, de los cuales el 28 % tienen entre 18 y 24 años.
‘Todo ello supone un público joven superior a los 51 millones de seguidores”, resalta López.
¿Quiénes están detrás de los canales que más fomentan el ‘humo digital’?
El informe hace una revisión de los canales de influencers en los que se detecta un mayor impacto de productos relacionados con el tabaco entre los jóvenes.
Los resultados muestran que más del 57 % del alcance del humo digital se encuentra en YouTube. Le sigue Instagram con un 25 % y TikTok en menor medida con un 18 %.
“Hemos descubierto que los gamers son los que más humo digital generan y los que más impactan en la población joven siendo Youtube uno de sus principales canales”, expone Jorge López.
Asimismo, los influencers relacionados con la televisión y las plataformas bajo demanda cómo YouTube o Twitch representan el 28 % del total de perfiles en los que aparecen contenidos relacionados con el tabaco. A estas cifras le siguen de lejos los creadores de contenido lifestyle (5 %) y de música (4 %).
Audiencia y contenidos: jóvenes influidos por las publicaciones sobre tabaco de muchos influencers
Según el análisis elaborado por la Asociación Española contra el Cáncer y la consultora Lasker, casi el 50 % de los seguidores jóvenes están en España.
Además, las cifras muestran que los influencers españoles también exportan el humo digital hacía otros países, concretamente un 9 % está en Brasil, un 8 % en EE.UU y un 7 % en México e Italia.
De los 51 millones de seguidores jóvenes de entre 18 y 24 años expuestos al humo digital, un 37 % son mujeres, frente a un 63 % de hombres.
Respecto al contenido, el análisis muestra que el 46 % de la información difundida relacionada con el tabaco se corresponde con los vapers, otro 46 % con los cigarrillos y un 8 % con otras formas de consumo como puros, cachimbas o pipas.
El estudio refleja una tendencia ascendente en el número de publicaciones relativas al consumo de tabaco, especialmente desde que terminó la pandemia.
Según Jorge López: “Antes del 2020 había un 8 % de publicaciones mostrando tabaco en redes y en 2022 el dato creció hasta un 45 %”.
En los últimos 30 días, se estima que 9 de cada 10 jóvenes han tenido al menos una exposición al tabaco a través de los influencers de medios sociales y plataformas.
Por ello, la asociación ha reclamado a todos los partidos políticos leyes y normas que ayuden a proteger a las próximas generaciones frente al cáncer. Proponen regular los nuevos productos del tabaco y su publicidad, distribución y venta promoviendo los espacios libres de humo y elevando los precios e impuestos de los productos del tabaco.
Vaper Cancer Flavour, el vapeador con sabor a cáncer
La Asociación Española Contra el Cáncer ha creado el Vaper Cáncer Flavour. Se trata de un dispositivo con sabor a cáncer, que simula ser un vaper y que busca impactar en la población.
El objetivo es concienciar sobre la importancia de prevenir el cáncer derivado del consumo de tabaco en cualquiera de sus formas y la peligrosidad de los nuevos dispositivos electrónicos de vapeo.
Karen Ramírez, responsable de prevención de la asociación Española Contra el Cáncer afirma que “el tabaco está relacionado con 16 tipos de cáncer, siendo responsable del 84% de los casos de cáncer de laringe o del 82% de los de pulmón”.
Por otro lado, la asociación ha hecho hincapié en que los nuevos dispositivos no son una alternativa al tabaco tradicional.
Asimismo, Karen Ramírez insiste en que a pesar de que la industria camufle el tabaco con colores llamativos y sabores amables, las consecuencias para la salud siguen siendo devastadoras y constituyen un factor de riesgo para el desarrollo del cáncer, enfermedad de la cual el 30 % de las muertes provienen del consumo de tabaco.
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